В чем разница потребительской корзины у мужчин и у женщин?

Потребительская корзина мужчин и женщин, несмотря на множество схожих позиций, имеет ряд устойчивых различий, которые обусловлены не только биологическими и физиологическими факторами, но и социальными ролями, культурными нормами и психологическими особенностями поведения в быту.

У мужчин чаще всего можно наблюдать упор на практичность и функциональность. Покупки совершаются реже, но объемнее — например, сразу несколько единиц одной и той же вещи. Мужчины, как правило, меньше внимания уделяют брендам и больше ориентируются на конкретную цель: «нужны брюки — покупаю брюки». Это же касается и продуктовой корзины: набор продуктов у мужчин зачастую проще, с преобладанием мясных изделий, полуфабрикатов и минимальным разнообразием. При этом доля импульсивных покупок ниже — мужчины чаще покупают по списку или заранее намеченному плану.

У женщин потребительская корзина более разнообразна и детализирована. Женщины склонны приобретать больше товаров для ухода за собой, для дома, больше внимания уделяют качеству и составу продуктов, следят за акциями и скидками. Часто в продуктовой корзине можно найти больше овощей, фруктов, йогуртов, злаков — в целом продуктов, ассоциирующихся со здоровым питанием. Женщины больше ориентированы на эстетику, поэтому при выборе бытовой химии или посуды может быть важен не только функционал, но и внешний вид.

Интересно, что и в отношении импульсивных покупок женщины демонстрируют большую гибкость. Вопреки распространённому стереотипу, это не обязательно говорит о расточительности, а скорее об эмоциональной включенности: женщины чаще совершают спонтанные покупки под влиянием настроения или желания порадовать близких.

Также стоит учитывать разницу в социальных функциях. Женщина чаще выступает организатором семейного быта, покупает не только для себя, но и для детей, партнёра, пожилых родителей. Поэтому её корзина шире по охвату и часто предполагает сразу несколько категорий товаров — от продуктов до хозтоваров и школьных принадлежностей. Мужчины чаще покупают только для себя или ограниченного круга потребностей.

Эти различия не являются абсолютными и могут размываться в зависимости от уровня дохода, возраста, семейного положения и стиля жизни. Однако в среднем, если посмотреть на корзины мужчин и женщин, можно увидеть отражение не только биологических потребностей, но и социальной роли, эмоциональных приоритетов и отношения к потреблению в целом.